一杯隔夜网红奶茶卖到40+？这是“病”得改

最近，关于长沙网红奶茶“茶颜悦色”的异地代购颇为火爆。在一千公里外的地方，不少人在社交平台上狂晒自己喝到了来自长沙的奶茶。据说，目前原价不过十多元的奶茶已经被炒到了40元以上，甚至有个别高达600元的天价案例出现。这样的价格已经偏离了正常的商业轨道。

作为一款在国内颇负盛名的网红奶茶，“茶颜悦色”在众多奶茶爱好者心中素来占有重要的一席之地，但因其在除长沙外的地区鲜有分店，若非专程跑到长沙，一杯美味实属难求。如今有专门的异地代购服务，既方便了消费者，也让代购商赚了钱，按说本是一种双赢。然而，目前一杯原价一二十元的“茶颜悦色”，代购价格已然涨到40-60元。

不同于传统意义上诸如化妆品、婴幼奶粉等耐保存、易运输的代购商品，奶茶是典型的即食性饮品，现调现做，到手就喝，保质期很短，保存条件也很苛刻。高溢价、差口感，既无食品安全保障也无真伪保证，话又说回来，消费者们也不是“傻子”，何至于就能趋之若鹜地给人“割韭菜”呢？归根到底，“茶颜悦色”代购的火爆或许还是源于两种病态心理。

一者是消费者“虚荣盲从”的消费心理。在网红经济方兴未艾的当下，在不少消费者眼中，喝网红奶茶喝的往往不只是奶茶，更是大众的注意力、是流量。当今互联网上铺天盖地的营销炒作为网红奶茶赋予了更多的意义，它们或是代表了对“品质生活”的追求，或是代表着同“时下潮流”的跟进，亦或是代表着与“年轻活力”的捆绑……总而言之，在网红奶茶被施加以越来越多“符号意义”的语境下，诸多消费者对网红奶茶的消费不仅仅是出于对美食的需求，更多的，则是希望通过拍照、晒照等方式打造自以为良好的社交形象，吸引他人的点赞量、艳羡声，借此达到自身的虚荣性满足。

二者是代购商们“利欲熏心”的牟利心理。现调奶茶的即食、难保存等属性本就决定了其不适用于长途代购，然而，代购商们依然罔顾食品安全风险，选择“铤而走险”，这本就是被利益蒙蔽了双眼。此外，代购过程固然需要耗费一定的人力、运输成本，但毕竟是批量代购，一杯原价—二十块的奶茶竟然最高能涨至60，如此高溢价显然逾越了常识，背后究竟是否存在着恶意炒作本就存疑。

诚然，买什么东西，花多少钱买，这一切都是消费者拥有的自由，外人无权干涉。而且目前来看，市场上关于高溢价的“茶颜悦色”代购品的消费也基本是“一个愿打一个愿挨”。然而，奶茶的基本定位是用来喝的，不是拿来“拍”的，更不是拿来“炒”的，好喝新鲜卫生才是其根本遵循。为了一些极其浮于表面的东西本末倒置，自愿上交”智商税“，这绝不是理性消费者该有的正确姿态；而为了牟利乐此不疲的堆高奶茶价格，更无视食品安全风险，这更不是市场该容许的风气。

让消费者回归消费本身，事到如今不论是消费者还是代购商，都应该认识到这样的问题。