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今日即评:一杯隔夜网红奶茶卖到40+?这是“病”得改

一杯隔夜网红奶茶卖到40+?这是“病”得改

最近,关于长沙网红奶茶“茶颜悦色”的异地代购颇为火爆。在一千公里外的地方,不少人在社交平台上狂晒自己喝到了来自长沙的奶茶。据说,目前原价不过十多元的奶茶已经被炒到了40元以上,甚至有个别高达600元的天价案例出现。这样的价格已经偏离了正常的商业轨道。

 

作为一款在国内颇负盛名的网红奶茶,“茶颜悦色”在众多奶茶爱好者心中素来占有重要的一席之地,但因其在除长沙外的地区鲜有分店,若非专程跑到长沙,一杯美味实属难求。如今有专门的异地代购服务,既方便了消费者,也让代购商赚了钱,按说本是一种双赢。然而,目前一杯原价一二十元的“茶颜悦色”,代购价格已然涨到40-60元。

不同于传统意义上诸如化妆品、婴幼奶粉等耐保存、易运输的代购商品,奶茶是典型的即食性饮品,现调现做,到手就喝,保质期很短,保存条件也很苛刻。高溢价、差口感,既无食品安全保障也无真伪保证,话又说回来,消费者们也不是“傻子”,何至于就能趋之若鹜地给人“割韭菜”呢?归根到底,“茶颜悦色”代购的火爆或许还是源于两种病态心理。

一者消费者“虚荣盲从”的消费心理。在网红经济方兴未艾的当下,在不少消费者眼中,喝网红奶茶喝的往往不是奶茶,更是众的注意力、是流量。当今互联网上铺天盖地的营销炒作为网红奶茶赋予了更多的意义,它们或是代表了对“品质生活”的追求,或是代表着同“时下潮流”的跟进,或是代表着与“年轻活力”的捆绑……总而言之,在网红奶施加越来越多符号意义的语境下,诸多消费者对网红奶茶的消费不仅仅是出于对美食的需求,更多的,则是希望通过拍照、晒照等方式打造自以为良好的社交形象,吸引他人的点赞量、艳羡声,借此达到自身的虚荣性满足

二者是代购商们利欲熏心”的牟利心理。现调奶茶的即食、难保存等属性本就决定了其不适用于长途代购,然而,代购商们依然罔顾食品安全风险,选择“铤而走险”,这本就是被利益蒙蔽了双眼。此外,代购过程固然需要耗费一定的人力、运输成但毕竟是批量代购,一杯原价—二十块的奶茶竟然最高能涨至60,如此高溢价显然逾越了常识,背后究竟是否存在着恶意炒作本就存疑

诚然,买什么东西,花多少钱买,这一切都是消费者拥有的自由,外人无权干涉。而且目前来看,市场上关于高溢价的“茶颜悦色”代购品的消费也基本是“一个愿打一个愿挨”。然而,奶茶的基本定位是用来喝的,不是拿来“拍”的,更不是拿来“炒”的,好喝新鲜卫生才是其根本遵循。为了一些极其浮于表面的东西本末倒置,自愿上交”智商税“,这绝不是理性消费者该有的正确姿态;而为了牟利乐此不疲的堆高奶茶价格,更无视食品安全风险,这更不是市场该容许的风气。

让消费者回归消费本身,事到如今不论是消费者还是代购商,都应该认识到这样的问题。

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