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湖南卫视主持人团队为何总能元气满满?


当下的媒体环境正在进入多元化、类型化、垂直化的新时代,其中颇为的明显的一点就是主持人的定位逐渐被放大或界限变宽,特别是随着直播、带货、短视频等新渠道的搭建,诞生了一批泛主持人的角色,那么问题也随之而来,当下界定主持人的标准到底是什么?他们是否还具有不可替代性?大平台尤其是卫视平台又需要怎样的新型主持人?这一系列问题,颇值得行业深思。
实际上,纵观一线卫视在优秀主持人的培养和布局上,都颇为尽心尽力,其中又以湖南卫视表现更为明显突出,其一系列的王牌主持人队伍,着实给平台和内容创新不小的加持力。而笔者通过全面复盘和分析湖南卫视近些年在王牌主持人团队建设上的案例后发现,其中存在一些共通的方法论和可执行路径,值得肯定和借鉴。
 
 

主持人品牌化的构建,

背后是平台综合实力的比拼

事实上,每逢重大节日或特定晚会时,卫视平台的影响力和资源力主要取决于两大维度,一方面体现在嘉宾邀请、舞美展示、招商能力等硬件标准上;另一方面,平台拿出怎样的主持人阵容的软件资源,反而更加凸显平台的综合实力。
不可否认的是,优秀的品牌化主持人矩阵实际上是一个优质平台综合实力的符号化展现,尤其是表现在省级主流卫视平台身上。而在主持人、艺人矩阵上的投入和打磨,显然湖南卫视较早尝试,且一直坚持,成效显著。目前已建立起明显的风格和辨识度,无论是快乐家族、天天兄弟等王牌主持团队,还是“四小花”沈梦辰、刘烨、梁田、靳梦佳,以及李浩菲、蔡呈昱、鞠红川等新锐力量,彼此都拥有着不同的风格特色和定位功能,他们的观众群也几乎涵盖了各个年龄段,可谓是全受众群体。
其中主打文化公益的天天兄弟,不仅通过寓教于乐的主持方式传承中华礼仪文化和倡导社会公德,天天兄弟也一直积极参与各种助农公益活动,为观众树立了良好的榜样;一直为大家带来欢笑的快乐家族,疫情期间云录制了《嘿!你在干嘛呢?》持续给大众纾解情绪,输出快乐;沈梦辰、刘烨、梁田、靳梦佳在《一键倾心》新节目合体主持,四小花的首次搭档配合,给节目增添了不少的亮点。李浩菲、蔡呈昱等新人,在业务能力方面也进步明显,值得肯定,同时也积极投入公益活动,体现了主流卫视平台主持人该有的格局和责任感。
众所周知,评判一位优秀主持人的核心维度,主要还是看其主持的基本功和业务能力。而湖南卫视两大王牌主持人汪涵和何炅,则是典型的代表人物,甚至可以作为主持新人学习的样板。依稀记得,汪涵在《我是歌手》第三季总决赛上,面对选手临时退赛的突发状况,他所表现出的出色的应变控场能力,堪称教科书般的操作,至今仍被称赞和肯定。何炅在《快乐大本营》节目也是灵魂人物的存在,每期节目都会承载精彩的主持表现,尤其是各种大型晚会上,更是凸显其成熟稳定的主持掌控力,在第九届金鹰节,因采取的是平板电脑开奖方式,但偶遇平板死机的突发情况,这让场面一度尴尬,但何炅机智救场,搭档主持撒贝宁质疑的问:你确定你能解决这个技术问题吗?何炅机智回答:当然,因为我们除了有最高端的科技之外,我们还有最原始的手段。说完直接手卡递给开奖老师,而这让台下所有的明星嘉宾和观众顿时一阵热烈掌声,而这无疑示范了教科书般的业务水准。
颇为明显的是,定制晚会成为了今年广电行业的一大热点,自然也是卫视平台互相竞争的新角力场。尤其是湖南卫视,2020年就相继推出了《未来可期·六一趣味运动会特别直播》《出手吧,兄弟!芒果扶贫云超市大直播》《拼多多618超拼夜》等系列大型定制晚会,除了漂亮的收视成绩和带货业绩之外,当家的主持人整体表现,也着实为晚会增色不少。特别是,天天兄弟在6·7扶贫直播晚会上,尽心卖力地表现,就是为帮助偏远地区的农民可以获得大众更多关注和助农带货。此外,在6·1特别直播活动中,晚会主持人沈梦辰与新锐网络主播雪梨联合,用“直播”式的广告取代了常规的硬广时段,首次在电视媒体的营销中,将传统电视与直播的合二为一,成就了一次平台与品牌的高效合作,而这对于传统电视广告而言,也堪称一次史无前例的创新。
 

发扬和传承“工匠”精神,

注重主持人才队伍的建设和培养

作为湖南卫视常青树王牌综艺的《快乐大本营》,迈出了关键一步,为行业造血,推出了全新企划案《站稳了!朋友》,联合八家头部经纪公司,从一众青年艺人当中选拔一位常驻12期《快乐大本营》嘉宾代表,为这些新人提供更多实战可能和公开展示的机会,不仅如此,快乐家族还亲自“教学示范”,并针对每位新人的优势特色进行个性化的培养。
事实上,在优秀主持新人的培养上,湖南卫视可谓是持续性地探索、尝试,相继推出了系列新节目给以新人展示和历练的舞台,从《夏日甜心》到《嘿!好样的》再到《站稳了!朋友》,对于主持新人的培养,一直都在湖南卫视的规划和布局之中。
在湖南卫视主持人培养体系中,呈现出注重传承,将主持人技艺化、匠人化的一大特点,主持前浪和后浪之间,是一种互相尊重的状态,彼此传承技艺和职业传统,这本身就是一件值得肯定的事情。特别是,可以经常看到王牌主持人和新人主持人在创新项目中,彼此配合默契,相互促进和成就的精彩时刻。
优秀的主持人,无论何时何地都会找到自己发光的舞台。而这句话在湖南卫视主持人身上表现的颇为明显。在他们身上,你可以看到优秀主持人的无限可能和自我严格要求,诸如何炅既做的了台前,也敢于尝试幕后,他积极参与了《朋友请听好》《明日之子》等节目幕后创作内容,谢娜也是《笑起来真好看》节目的联合出品人之一,惊讶于这些走在台前的王牌主持人居然也具备成熟节目导演的逻辑思维和流程能力,让不少观众为之惊喜和心生敬佩。而吴昕、沈梦辰等主持人也积极参加了《乘风破浪的姐姐》新节目,她们通过别具魅力的舞台展示,给观众带来了无数惊喜和更多期待。
 

积极投身公益活动

传播主流价值观

为当下年轻人做好榜样力量

对于公众人物的主持人,很多人可能是始于颜值或才华,但终极出口无疑是人品和责任担当。那么他们如果想要走得长久,无疑要爱惜羽毛,积极履行社会责任,或许这才是他们能够一直备受大众和行业认可的不二法则。
纵观湖南卫视优秀主持人,共性特点之一就是积极投身各种公益活动,承担更多的社会责任和爱心助力,并通过自身实际行动向年轻人传递出正确的三观,与此同时也担当了良好榜样的正向力量。
此前,快乐家族在《向往的生活》节目里合体,直播助农扶贫,其中云南特有的水果干、傣糯小玉米、手工糍粑等农副产品,通过他们在线推广,获得了不错的销售成绩。
另外,《快乐大本营》主持人之一的何炅居然坚持不懈21年为面向全国发行的中学综合性期刊《中学生百科》写专栏,至少发表了200篇文章,认真回答了同学们近千个问题,不少网友表示何老师暖心又敬业,真的是太厉害了。
《天天向上》主持团天天兄弟积极投身公益活动,获得了中国慈善联合会授予的“开年行善”公益传播者的称号。2020年5月又与头部带货主播薇娅合作,共同助力云南花农公益事业。并且还参与了关爱白血病和地中海贫血孩子的医疗公益活动。天天兄弟之一的王一博也积极投身公益,参与了“拒毒我接力”禁毒宣传、“萌芽计划—我们和你在一起”医疗公益、“与我一起,保持强大”助力奥林匹克等公益活动。
不仅如此,汪涵一直都在致力于关注文化交流,担任多个中外文化交流使者。并且他还颇为关心社会发展,担当了消防、禁毒、扶贫等多个形象大使。他也关注自然生态发展,也是多个自然保护大使,并且身体力行。此外,汪涵2020年还与中国首飞航天员、航天英雄杨利伟及中国科学院院士姜杰等两位航天届领军人物共同被国家航天局首聘为航天公益形象大使。
疫情严重时,一线防疫医院病人急需供氧需求,“快乐家族”五位主持人捐赠100万元善款用于为湖北黄冈市的防疫一线医院、并同时捐赠4套制氧设备。
另外,芒果V基金和湖南卫视《快乐大本营》联合启动了新阶段公益项目——“快乐脸盆计划”。项目捐赠卫生脸盆礼包,为偏远乡村学校的孩子们送去更多实用品,还开展健康卫生教育,联合湖南卫视志愿者、成都义工网等志愿者团队,做好线下配套健康宣讲,从根源上提高孩子们的健康意识,帮助他们养成健康生活习惯,从源头上预防因病致贫、因病返贫的现象发生。
值得一提的是,6.26国际禁毒日,湖南卫视主持人集体发声宣誓,与“毒魔”坚决斗争,一系列宣誓行动和宣传,彰显出湖南卫视频道的阳光形象及主持团的主流价值和责任担当。
从更远大的格局来看,这确实展现出湖南卫视作为主流卫视平台的责任和担当,不仅通过优质的精神产品为大众传递主流价值观,更加通过自家主持人的实际行动来支持公益大爱,彰显出主流卫视平台的大局观、格局观,增强平台的传播力、引导力、影响力、公信力。

 

说说你对湖南卫视主持人的印象
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本文来源于传媒内参,作者:林夕
仅供交流学习,版权均归原作者所有

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